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河北网 明轩 12月10日编译

受Twitter推出一系列广告产品让投资人对这家公司的营收增长前景看好的推动，Twitter股价在周一大涨9.32%，盘中更是突破50美元大关，创出自11月7日首次公开招股以来的新高。

Twitter股价周一在纽约证券交易所上涨4.19美元，涨幅为9.32%，报收于49.14美元。Twitter股价周一盘中一度上攻至50.09美元，创出上市以来的新高。按照周一的收盘价计算，Twitter市值已经达到267.7亿美元。

Twitter最近一直不断在为广告主推出新的功能，帮助他们接触到公司超过2亿的用户群体。上周，Twitter正式推出“再定向”（Retargeted）广告，即针对浏览过客户网站的用户再次定向投放的广告--Twitter今年7月起开始试点这一广告类型，而Twitter的“杀手锏”是其对跨设备登录者的身份识别。投资公司Susquehanna Financial Group分析师布莱恩·诺瓦克（Brian Nowak）认为，类似的举措能够支撑起Twitter的高股价。

诺瓦克表示，“我们正看到Twitter采取多种举措，为广告主提供定向和再定向服务。随着时间的推移，这将会提升Twitter的业绩。”诺瓦克在投资者报告中给予Twitter股票相当于“持有”的评级。

彭博社的统计数据显示，市场分析师当前普遍预计，总部位于旧金山的Twitter在2016年之前将无法实现盈利。Twitter当前的股价为其2014年营收预期的大约25倍。按照这一市销率计算，Twitter要比竞争对手Facebook、LinkedIn的市销率高出许多，后者的市销率分别为12倍和13倍。

SEC的调查

据上周五公布的文件显示，美国证券交易委员会要求Twitter提供细节信息，内容涉及用户增长速度缓慢以及人们是否正对观看广告失去兴趣的问题，而广告是Twitter主要的营收来源。美国证券交易委员会要求Twitter说明计划如何履行其实现用户迅速增长的承诺。尽管过去一年时间里Twitter营收已增长一倍以上，但用户增长速度则已放缓；与此同时，Twitter未来的盈利之路也仍不明晰。

Twitter对此作出回应称，公司营收增长将日益依赖于现有用户，这些用户的参与度正在提高；同时，Twitter已预料到新用户的增长速度将会放缓。Twitter还称，将利用算法来向拥有相关兴趣的用户展示广告，从而提高广告对广告主而言的有效性和价值。

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