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Facebook 2014年完美收官：移动广告助长营收

时间:2015-02-05 22:57河北网(www.he-bei.cn)

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河北网徐安娜 1月29日报道

今日，全球最大的社交网站Facebook公布了2014年第四季度及全年财报。除了总营收及净利润持续增长外，备受瞩目的要属其移动端的用户及收入。

截止2014年12月底，Facebook日活跃用户为8.9亿，同比增长18%；移动端日活跃用户为7.45亿，同比增长34%；移动端用户占比超过八成。Facebook第四季度来自于广告业务的营收是35.9美元，移动广告业务的营收占广告总营收的69%，接近七成，同比增长53%。

Facebook去年收购的WhatsApp与Instagram两个平台，目前已经积累的用户数分别是7亿和3亿。考虑到这两个平台还没有实现商业化变现，针对这批庞大用户的广告也才刚刚起步，未来Facebook移动端的广告营收会有极大的想象空间。

Facebook CEO扎克伯格表示，在WhatsApp与Instagram上投放广告，公司会首先保证用户体验，不急于进行商业化变现。

扎克伯格表示，他的目标是使广告以更容易被人接受的形式来呈现，而不是植入更多的广告，“无关乎数量，重要的是高质量的内容和精准定位。”他提到说这在内部也算是一个比较有争议的策略，但他相信这个方向应该是正确的。

Facebook首席运营官桑德伯格也表示，重要的是持续寻找与用户相关的广告，用大数据做到更精准的定位，这样用户看到广告后会有兴趣点击。

就视频广告而言，桑德伯格称，用户会慢慢地享受视频广告，关键是制作出合适的视频广告内容，不影响他们的体验。扎克伯格认为，Facebook内容正在经历一个不断演变的过程，之前基本都以文字为主，现在主要是照片，以后会有更多的视频也不会让人感到惊讶，所以公司正在思考如何使用户消费最丰富的内容。

当有分析师问道，“是在Facebook上直接投放广告还是通过如Vine等第三方视频平台来投放？”扎克伯格表示，原生广告是最好投放方式，Facebook会进行一系列的优化。

那么如何吸引品牌广告主？桑德伯格认为，很多品牌广告主相信Facebook，相信他们会高效地去衡量广告所产生的影响。“如果他们看到自己品牌的广告投放效果明显，销量提升，他们就会借助Facebook这个平台，关键是如何实现规模化。”

而对于移动端品牌广告这块，桑德伯格说，未来Instagram将会起到至关重要的推动作用。“我们有领先的移动广告产品，基于我们庞大的用户群，我们可能是唯一一个能大规模市场化的平台。在美国，50%的活跃用户每天至少观看一个视频。

Rosenblatt证券的分析师Martin Pyykkonen接受彭博财经频道采访时表示，如果拿Facebook第四季度财报与前三季度，及前几年的作个比较，我们会发现Facebook财务一直处于稳健的可持续增长状态。

扎克伯格对第四季度表示满意，认为它使2014财报完美收官。但值得注意的是，Facebook有一项指标，毛利润出现下滑，与去年相比下降了15%。

究其原因，扎克伯格告诉投资者，Facebook为未来十年的增长作好了巨额投资的准备。Facebook计划在人才、收购与研发这几大版块加大投资，在Internet.org与Oculus虚拟现实头盔方面会加大投入。

“未来三年内，我们的主要目标是增加我们的用户群。未来五年内的目标是创建下一代人的服务，如WhatsApp和Instagram等，我们希望创建一个真正多元化的跨界平台。” 扎克伯格说道。

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