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河北网讯 3月24日，《纽约时报》今天刊文称，消息人士透露，Facebook正在与多家媒体公司谈判，从而在网站上直接展示来自这些新闻媒体的内容。此举将颠覆网络新闻行业当前的模式。

以下为文章全文：

没有什么比Facebook更能吸引新闻媒体，也没有什么比Facebook更容易令新闻媒体感到紧张。

凭借14亿用户，Facebook对发行商而言已成为重要的流量来源，这一平台可以帮助它们吸引来自智能手机的碎片化用户群。近几个月，Facebook正悄悄与多家媒体公司进行谈判。Facebook计划使新闻媒体可以在Facebook上直接发布内容，而用户将不必点击指向外部的链接。

新闻媒体已习惯于将读者锁定在自己的生态系统中，从而获得大量有价值的读者数据，因此Facebook的计划将是对当前模式的颠覆。消息人士表示，Facebook正试图打消新闻媒体的担忧。

消息称，Facebook希望在未来几个月内开始测试新的内容形式，最初的合作伙伴将包括《纽约时报》、BuzzFeed和国家地理。不过由于谈判仍在继续，因此其他新闻网站也有可能逐步加入。根据消息人士的说法，《纽约时报》和Facebook已接近达成协议。

为了使这一方案对发行商更有吸引力，Facebook已经探讨了多种方式，帮助发行商通过内容旁的广告展示获得收入。

Facebook曾公开表示，希望使在线内容消费更加无缝化。目前，Facebook上的新闻内容通常链接至发行商网站，需要在浏览器中点击打开，因此需要几秒钟的页面加载时间。Facebook认为，这一过程耗费的时间太长，尤其是在移动设备上。另一方面，这些内容通常只有很短的时间去吸引读者的注意力。

除了在网站上直接提供新闻内容之外，Facebook还在与发行商讨论，如何通过其他技术方法来提高内容分发的速度。

市场分析及内容分发服务SimpleReach CEO爱德华·金（Edward Kim）表示，网站访问速度的每次增量式提升都将有利于用户满意度和流量。因此，Facebook的计划更关注这些细节改进，而不是通过与媒体公司的合作去赚钱。

他同时表示：“对发行商来说，这意味着很多。问题在于Facebook这类合作的结构，以及Facebook能否确保实现双赢。”他指出，这样的合作对Facebook来说迫在眉睫。由于Facebook近期优先关注能带来更多广告销售的视频内容，因此一些媒体公司已经发现，来自Facebook的流量出现了下降。

在Facebook用户和广告主之中，视频内容正越来越热门。在从本周三开始的开发者大会上，Facebook预计将推出更多工具，用于在非Facebook应用中投放视频广告。

与Facebook类似，媒体公司也希望优化用户体验。不过它们的做法更谨慎。BuzzFeed已经调整了在该网站之外内容传播的政策。而《纽约时报》则引入了付费订阅模式，以提升营收。这些媒体公司需要评估，覆盖Facebook用户能带来多大的利益，以及多少广告收入。如果将内容直接提供给Facebook，那么这些媒体网站自身的点击量将会下降，用户将会更多地留在Facebook内部去查看新闻。

一些媒体公司对Facebook提出的方案反应冷淡。例如，一名消息人士透露，《卫报》的几名员工已经以非正式方式对其他发行商表示，媒体公司应当联合在一起，争取一个对全行业都有利的方案。而无论是否将内容直接提供给Facebook，媒体公司都应当保留对广告投放的控制权。

本周一，《纽约时报》和BuzzFeed发言人拒绝对此消息置评。《卫报》和国家地理尚未对这一消息做出评论。有消息称，《赫芬顿邮报》和财经网站Quartz也与Facebook进行了接触。这两家公司同样拒绝置评。

Facebook拒绝透露与发行商接触的详情。不过该公司已经提供了一些功能，帮助发行商更好地吸引Facebook用户。Facebook去年12月发布了多款工具，帮助发行商瞄准特定的Facebook用户群体，例如生活在纽约、爱好旅行的年轻女性。

Facebook这一计划由Facebook产品主管克里斯·考克斯（Chris Cox）负责。Facebook确认，在这样的合作中，发行商内容旁将不会出现传统的广告。消息人士称，此类合作中的营收分享方案目前尚未敲定，而其中一个方案将使发行商可以在每篇Facebook新闻中展示一条订制的广告。

Facebook此前从未与内容发行商进行过营收分享。从本质上来看，Facebook的立场是，“将你的内容放在Facebook上，而我们将给你带来流量”。不过近期，Facebook已开始尝试营收分享模式。去年12月，该公司展示了由Verizon赞助的NFL视频片段。Verizon向Facebook付费，使这些视频片段出现在用户的信息流中，并在视频末尾展示自己的广告。NFL将与Facebook进行营收分成。

对发行商来说，Facebook的新方案还将带来另一方面的风险：失去了有价值的用户数据。当读者点击某篇文章时，一系列的网络追踪工具将帮助网站了解用户的关键信息，例如他们的身份，他们的访问频率如何，以及他们在网上还从事过其他什么活动。

这样的数据未来或许将被Facebook获得。与许多互联网公司一样，Facebook会使用这样的信息去投放更具相关性的广告（Facebook的隐私保护政策也因此受到批评）。目前尚不清楚，Facebook是否愿意与发行商分享这些数据。

如果Facebook完成测试，使网站上的新闻内容变得更普遍，那么没有与Facebook合作的公司很可能将会面临流量的损失。这也是许多发行商目前考虑的一个重要因素。相对于竞争对手，他们新闻的传播速度将会较慢，而读者也将慢慢离开这些网站。

Facebook已对用户消息流中的视频进行了调整，使视频能自动播放，从而带来了相对于YouTube的优势。未来，Facebook也有可能进行了类似的优化，使消息流中的新闻内容比独立新闻网站上的内容更好。

报纸行业顾问阿兰·穆特（Alan Mutter）表示，从长期来看，所有发行商都将允许自己的内容在网站以外自由传播。“不过从短期来看，由于发行商希望控制自己的品牌、读者和广告收入，因此这样的情况仍然不多。”

他表示，在另一方面，Facebook将从这一趋势中受益。“这将提高用户满意度，确保用户留在网站内，而提供更优质的内容意味着Facebook可以销售价格更高的广告。”（李玮）

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