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河北网 林靖东 3月15日编译

野村证券的分析师安东尼迪克莱门特（Anthony DiClimente）周五早上重申给予Facebook股票“买入”评级，同时将该股目标价由之前的78美元上调至84美元。

迪克莱门特在研究报告中写道，他预计Facebook的平均广告价格还会上涨，不管是它代理的各种广告还是它自己的核心广告都是如此。

经过近期的上涨，Facebook的广告价格在互联网行业已经相当突出。

互联网投资者一般认为广告的高价值来自于广告定价权。以前，大多数互联网广告模式都未能享受到可持续的定价权，因为它们的供应量似乎是无限的。

值得注意的是，Facebook的广告平均价格已经连续递增了4个季度，去年第四季度的广告平均价格同比增长了92%。

迪克莱门特认为，Facebook的广告平均价格增长趋势还将继续下去，因为Facebook的广告正在向移动广告转变，它推出的“新闻流”（News Feed）功能有很强的靶向性，此外它还推出了优质视频广告。

但是迪克莱门特认为，Facebook的广告价格还有上升的空间。他说：“去年第四季度，移动广告贡献的收入在Facebook广告总收入中所占的份额还只有53%，我们估计它在广告位上面的份额还不到10%，远远低于收入份额。我们预计到2016年的时候，它的收入份额将上升到80%，这意味着其广告价格还将在未来很多个季度里保持增长。”

迪克莱门特称：“核心新闻流功能由定价权，有增长空间。虽然供应量将不断增长，影响其价值的靶向性也将不断提高，Facebook广告的价格将越来越高，不断缩小它与传统电视广告之间的价格差距。”

迪克莱门特在报告中写道：“我们通过模型分析得出，新闻流广告的CPM在3.50美元到4美元，比黄金时段的广播电视广告的CPM低了70%到80%。Facebook新闻流广告模式标准化之后，可以让客户们更容易购买，而且标准化也有助于让新闻流广告给用户一种本地化的感觉。”

Facebook股票周五早盘下跌了1.2%，跌至68.03美元。

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