玩转广点通：房产商也能O2O？(2)
简单看一下具体推广上其实还有哪些地方可以做得更好呢。 从投放的定向看，万科的广告是投放给了深圳地区的用户。
从最后的曝光人群的分析看来，广告也是大量曝光给了深圳地区的人群，而其实从年龄中，我们能发现一些信息。由于没有精细化的区隔年龄，有31%的曝光和点击是23岁以下的人群产生的。而这部分的人群大部分还在学校成交的可能性其实是不高的。
更进一步从到场和签约人群的数据来看， 刚毕业2年左右， 来自于IT和政府机关等的白领， 目前居住在罗湖的人群特征明显， 换句话说如果从一开始的时候就投放大学毕业5年内的人群， 现在居住在罗湖， 用办公场景上网习惯的白领人群。这样便可以大量节省投放成本并找到所有的最终有效果的人群。 从后台的预估看无效曝光甚至可以缩减达十倍，换句话说，万科的广告投入产出比还有提升一个数量级的可能。
未来对于房地产这样的大宗消费，广点通其实还专门打包了“高消费人群”,“房产潜在消费人群”的定向来把最优质的客群予以匹配。这样的的定向则将带给万科更加相关受众，而营销的效率则可想可以更加提高。
还有哪些更大的机遇呢？以上只是广点通一些简单的能力和展示位置， 但却给广告主带来了实实在在的效果。 而实际上广点通通过强大的技术平台，背后支持了上几十余种的匹配能力，在每天上百亿曝光的社交媒体上，通过各种社交互动传播方式以及细分行业解决方案，为众多的客户带去了实实在在的效益。
广点通还不仅仅局限于普通的广告的形式，而是一个社交营销的闭环，通过广告引流落地到认证空间等的形式，引发用户间自发的口碑传播，小米在90秒就售出了10万台的红米手机，这也是广点通社会化营销体系的一个佐证。 通过万科的营销实践，我们也可以窥探出未来O2O的机遇，通过广点通的匹配能力，应景展示和社交互动等能力，把线上的腾讯用户和线下房地产企业的营销活动结合起来。用非常方便简单的操作，做到小投入，大产出。大象如万科，在腾讯的社交网络的舞台上，也能翩翩起舞。
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