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视频版Instagram能否让边缘功能占据主流地位？

时间:2013-06-21 09:43河北网(www.he-bei.cn)

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河北网肖华 6月21日报道

今年对于社交网络来说可以称得上“视频分享元年”。Twitter旗下Vine走红之后，Facebook也急于分一杯羹，今日发布了视频版的Instagram。

Instagram视频分享功能可让用户拍摄和分享3至15秒视频，带13款滤镜、编辑功能和防抖技术，相比只能分享6秒视频，没有任何编辑和附加功能的Vine来说显然是一款“重产品”。

虽然这款产品发挥了Instagram滤镜的强项，可以满足用户美化视频的需求，体现了和Vine的差异化，作为一款移动产品，Instagram视频功能显得偏重，能否成功还有待市场检验，但其高调发布证明了视频分享在社交应用中和文字、图片已取得了同等重要的地位。

与照片和文字相比，视频制作和分享所需的技术和流量都过高，所以在移动时代，短视频分享应用长期处在比较边缘的位置。虽然视频有很强的表现力，但是在没有剪辑的情况下，能表达出的信息量远不如短文字和图片。

Twitter能在社交网络激烈竞争中崛起，其重要原因就是顺应了移动时代的轻量化和碎片化。相比博客的长篇大论，用户无需组织语言，也不用担心自己没有文采，可以随时随地表达想法和记录生活。

在视频分享步入主流之前有三款相对流行的视频分享应用，Vine、Viddy和Socialcam。而Twitter选择收购Vine的原因是这款应用的非常符合Twitter轻量化和碎片化的理念。Vine的功能和界面都及其简单，没有滤镜，没有编辑功能，视频时间限制在6秒内。

不是每一个用户都能拍出江南Style或微电影，因为这需要大量的时间和很高的技巧。所以Vine和Twitter一样，通过限制内容的长度和功能把视频制作的门槛拉低，鼓励大量的“傻瓜”用户参与，随时分享简单的视频。

Facebook推出Instagram视频后，国外媒体显示很多用户对其视频时长和效果优化功能表示欢迎。这些功能对4G高性能手机用户显然有益，但如果门槛过高，忽视用户的核心诉求，会影响其普及的速度。

Vine的准确定位使其迅速成功，在短短5个月中用户翻了5倍，绝市场研究公司Topsy统计，Vine在本月初单日视频分享量达250万次，超过了Instagram 220万次的照片分享量。而Vine的用户仅有1300万，仅为Instagram的零头。

出乎意料的是，Vine短视频正在成为一种风行的创作方式和营销工具。许多用户挖空心思制作6秒钟创意视频，国外主流网站推出每周Vine视频排行榜。可口可乐、尼桑和三星等大型品牌和影视发行公司用Vine制作广告和预告片。

目前，已出现社交营销公司专攻短视频广告制作。短视频便于传播，Vine已经形成了高速增长的社区。更重要的是，有观点认为，看似粗糙的短视频广告“能够赋予公司人格”，与专业制作的广告片相比，和受众的距离更近。

Facebook自去年上市以来受到资本市场巨大的压力。移动转型造成的广告收入增长停滞是摆在扎克伯格面前的一道难题。Facebook需要以各种手段开拓移动端广告营收。在Instagram照片分享社区之后，短视频分享无疑是另一座营销金矿。

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