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见过地推小哥恳切的眼神，被拦住扫过二维码，你就会明白App推广的辛酸了。

但这种苦日子，最近火遍俄罗斯的Prisma真的没法体会。这款名不见经传的修图App诞生于今年6月，在发布短短4天后就成了年轻人的新宠，登上了俄罗斯、乌克兰等10个国家的App Store榜首，两周内下载量超过160万。到现在，它成了俄罗斯的国民级应用，顺便还走出国门征服了40多个国家，日活跃用户多达150万，在Facebook、Twitter和Instagram上频频刷屏。

而这一切的推广和宣传费用是：零。

你身边也可能有人在玩Prisma了。它是一款化腐朽为神奇的修图App，利用人工智能算法，再无聊庸俗的照片在这里都能一键变成艺术大咖的画风。33种滤镜任君选择，毕加索梵高甚至是漫威风，都在等着你翻牌子。

听起来新奇有趣还非常适合装逼，但零推广的情况下，它凭什么能在全世界走红、让年轻人为之疯狂？

《莫斯科时报》是这么形容Prisma的火热程度的：“如果你住在俄罗斯，手机里却没有安装Prisma，那只有三种可能：你要么是那种食古不化、害怕新奇技术的人，要么喜欢特立独行，又或者是你根本就没有iPhone。”

创始人Alexey Moiseenkov有点懵。他们的四人小团队，只用了一个半月的时间开发这个App，而且什么推广活动都没有办。在他看来，产品本身的效果酷炫和操作简单可能是火起来的最主要原因。

使用Prisma的三步操作：添加照片，选择滤镜和强度，保存并分享。完了。

确实，精致又好玩的滤镜效果本身就是一大亮点，肯定会引来一群好奇宝宝尝鲜。而跟一般的滤镜修图App相比，Prisma还多了一层艺术大师的气息，可以满足年轻人为彰显个人品格而分享的需要，这简直就是加分项。配合简单而快捷的操作，大部分人于是带着“我发现了好东西！”和“这个显得我逼格好高！”的心态，情不自禁就分享到社交平台了。

以Instagram上这87万张用＃prisma作标签分享的照片为例，它们就成了一支不花钱的宣传大军。

这股主动分享的洪流里，还藏着一些惹眼的大V效应。在俄罗斯国内一些贪新鲜的名模和明星之后，就连梅德韦杰夫都被迷住了。酷爱拍照的他用Prisma处理了两张莫斯科美景，分享到了Instagram上。喂，这可是有着230万粉丝的俄罗斯总理啊。

但能在一个月里闯出750万下载量，也不能不提Prisma的一处“心机婊”细节。用Prisma处理过后的照片，一般在右下角会有水印；这个水印其实是可以通过设置消除掉的，但大部分用户都不知道啊……于是一波又一波美艳动人的照片，带着Prisma的水印去流浪。就像是早早占好了广告位，这照片传到哪，广告就打到哪。

看到右下角的“心机婊”水印了吗？

虽然说不清自家产品是怎么火起来的，但Moiseenkov清楚知道，年轻人对新鲜事物的兴趣来得快也去得快。所以从6月到现在，他们又推出了十来种新的滤镜，在不断保住新鲜感的同时，也开始在社交平台上跟用户互动，未来还打算扩张到短视频领域。

而事实也证明，只要有趣好玩带有分享属性，用户甚至会自己探索出新玩法。Prisma的短视频功能都还没发布，就已经有网友尝试拍了段30秒的MV：

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