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陈琼

由索尼影业出品的动画电影《愤怒的小鸟》5月20日在美国与中国内地同步上映，对于不断刷新年度票房最低的内地电影市场而言，借着游戏知名度的《愤怒的小鸟》被寄予挽救内地电影市场颓势的厚望。

《愤怒的小鸟》能否挽救电影市场的颓势仍是未知，不过这个超级IP吸引了众多企业加入到IP营销的队伍中来，一场大品牌拥抱大IP的“夏季狂想曲”拉开大幕。

利用电影IP资源进行事件营销越来越受到中国商家的青睐，早在《愤怒的小鸟》正式上映一个月前，拿到小鸟IP资源的商家就开始各种营销活动，据不完全统计，与IP“愤怒小鸟”展开跨界合作的企业包括麦当劳、加多宝、良品铺子、海昌海洋公园等。

麦当劳今年与“愤怒的小鸟”进行全球范围合作，今年5月，麦当劳所有门店将变身“愤怒的小鸟”主题，推出红堡、绿堡、草莓派、炸弹特饮等多款电影主题新品。加多宝则在与《中国好声音》分手后牵手《愤怒的小鸟》，正式开启一段IP营销新征程。

品牌商对《愤怒的小鸟》极度追捧是中国IP热潮的缩影——在当下的娱乐制胜和自媒体时代，消费者越来越喜欢轻松、自由、个性，有参与感的品牌和互动活动，这种品牌和IP的联动形式，将最大化挖掘后者的90后乃至00后粉丝群效益，加速品牌的年轻化进程。

自2015年开始，在影视公司和资本市场的推动下，“IP热潮”席卷而来，关于IP的泡沫化的隐忧随之而来。不过从品牌商对热门IP的热情追捧来看，IP热潮才刚开了头，它的触角已经跳出影视圈的范畴，影响到我们生活的每个角落。可以预见的是，在IP热潮大风吹的时代，我们吃的喝的用的玩的都将充满了热门IP的身影。

新闻中心 河北新闻

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