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　　【赛迪网讯】8月21日消息，日前，无线淘宝公布的《2012年Q2电子商务数据报告》显示，今年第二季度手机淘宝成交平均同比增长率达到683%，新增登录用户超过1800万，逾300万用户在手机淘宝完成了首笔移动购物，消费者们已经开始爱上手机网购这种随心所欲的移动购物生活。

　　手机淘宝成交同比增七倍

　　据艾瑞咨询统计数据显示，今年第二季度，中国移动()购物市场交易规模达到116.4亿元，同比增长487.9%，环比增长74.5%，成为移动互联网细分市场增长幅度最大的板块。受智能手机普及、无线网络技术成熟、用户对移动网购认知提高等多重利好因素影响，移动购物市场在二季度呈现出井喷式的发展。

　　无线淘宝数据报告显示，在手机淘宝总体成交构成方面，客户端成交占比达到58%，在2季度首次超越WAP成交。而产生成交构成变化主要因为持有智能手机和平板电脑的高端用户的不断增加，他们收入相对较高，消费实力强，且更习惯于通过客户端来浏览和购物。无线淘宝数据也充分的印证了这一点，二季度，占比不到三成的客户端用户却贡献了近六成的成交额。

　　在成交额区域分布方面，一线城市是移动购物普及度最高的区域。二季度国内城市成交额Top 20排名中，一线城市牢牢占据第一集团，其中上海以16%的份额高居榜首，北京和广州分列二三位。杭州作为国内的电子商务之都，以6%的占比成为唯一挤进第一集团的二线城市。

　　二季度新增用户1800万

　　移动购物改变生活。如今，消费者已经无法满足线下和电脑购物的传统方式，人们更加希望以自我为中心，希望把自己的时间成本最大化利用，移动购物的出现恰好满足了消费者的愿望，随时随地选购、海量商品信息，拥有一部智能手机就相当于你可以把一座无所不包的商场带在身边。无线淘宝数据报告显示，第二季度手机淘宝新增登录用户数达到1800万人，越来越多的消费者开始利用手机来购物，移动购物的生活已经渐渐成为人们的习惯。

　　报告中的一组数据也例证了人们对移动购物的热衷，二季度，手机淘宝平均每小时完成8.3万笔交易，卖出15.5万件商品。每天超过218万人在手机淘宝上查物流，查询次数超过1100万。很多用户每天早上一睁眼，在床上、在洗手间、在公车地铁上、甚至在麦当劳早餐柜台前，都会拿起手机看宝贝已经运抵哪里。

　　为手机充值也不再需要跑营业厅、买充值卡，用自己的手机上个网就轻松搞定，数据显示，每天超过37.6万笔话费充值业务在手机淘宝上完成。其中，中移动用户占据最大比例，每天充值笔数占比达75%，联通为19%，电信仅占6%。

　　碎片化时间在手机淘宝上逛逛也成为用户们最好的休闲方式，二季度每天超过75.8万人在手机淘宝上收藏商品和店铺，超过118万人使用购物车功能，每个购物车平均“装载”宝贝数量超过6件。

　　女性用户成移动网购绝对主力

　　女人爱购物，引导着购物主流和趋势。这一特征在全国最大的移动网购平台——手机淘宝上也得到了充分印证。据《无线淘宝Q2电子商务数据报告》显示，二季度，手机淘宝女性用户占比已经达到54%，对购物具有先天灵性和嗅觉的女性消费者们，发现手机淘宝随时随地便捷网购这一平台后，迅速涌入并成为绝对的主力消费群体。

　　“二季度，手机淘宝安卓女性用户的占比增长最快，已经接近五成”无线淘宝安卓客户端负责人张华表示，“预计下半年安卓女性用户占比将超越男性，从而手机淘宝各系统平台的用户性别对比将呈现全面的女强男弱格局。”

　　成为主力消费群体的女性用户也推动着移动网购步入成熟发展期，无线淘宝数据表明，实物类目成交占比排名前五位中，女装女鞋位列第一，母婴和美容化妆分列第三和第四位，仅此三个与女性用户直接相关的类目就已经占到实物类目总体成交的37%以上。以母婴为例，二季度在无线母婴消费过的会员，愿意拿出52.6%比例在无线买母婴产品。除了愿意在手机上多花钱，无线妈妈会员们还更勤快。每天凌晨，被宝宝胎动惊醒的准妈妈，给宝宝哺乳的新生儿妈妈，忙碌过后暂无睡意的她们还会拿起手机在床上帮宝宝买奶粉、尿片、液体钙……数据显示，妈妈会员们在手机淘宝购买母婴产品从每天凌晨3点半开始，比PC早2小时。

　　移动购物时代来临

　　中国互联网信息中心(CNNIC)发布报告数据显示，中国网民实现互联网接入的方式呈现出全新格局，2012年上半年，手机网民数量达到3.88亿，首度超过电脑网民数，手机成为了我国网民的第一大上网终端。

　　互联网移动化的趋势也推动电子商务格局由PC向移动端转移，艾瑞咨询统计数据显示，移动网购交易规模在整体网购中占比达到了4.3%，和2012Q1的2.9%相比有了大幅的提升，和PC端网购逐渐进入市场成熟期不同，移动端网购正处在迅速成长的阶段，增速明显快于PC端网购。艾瑞预计，到2015年移动网购占整体网购的比例将有望接近10%。

　　现实的数据和未来的研判告诉我们：移动购物，一个全新的时代已经开始。作为社会的主体，人们的消费方式将会因移动购物而变得更加自主、自由、自在，时间和空间不再成为局限。

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