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BI中文站 3月15日 报道

在2012年，谷歌()斥巨资3.5亿美元收购了社交媒体营销公司Wildfire，在业内掀起了巨大的波澜。Wildfire公司负责帮助广告商管理他们在Facebook上的页面。

此次收购引发了一阵社交媒体收购狂潮，包括Salesforce收购社交媒体营销商Buddy，甲骨文收购社交媒体营销平台Vitrue。

大量资金被投入到了Facebook广告中，谷歌也不想错过这样好的机会。Wildfire让谷歌了解到了Facebook的运作模式以及它能够给营销人员带来什么样的数据。

但是昨日，Wildfire宣称它不再接纳新的用户，该公司的业务将会被整合到谷歌的广告平台中去。

有消息人士称，Wildfire已开始联系其客户，包括思科、亚马逊、冰雪皇后、盖普、Jamba Juice和麦肯，通知它们在2015年底以后将不再提供服务。

谷歌拒绝对此发表评论，而Wildfire公司的电话也无人应答。

Wildfire结束作为独立实体运营的消息已传出了一段时间。去年，谷歌就表示，它将会把Wildfire的社交分析服务全面整合到它的广告购买平台DoubleClick上，从而让广告商利用社交数据来有针对性地在市场上投放广告。

目前尚不清楚Wildfire的业务有多大。尽管它的客户名单显得很高端（例如，麦肯是大型广告代理集团，拥有几十家客户），但是它仅拥有Facebook的“页面”（Pages）和“分析”（Insights）标记，这意味着它只有资格管理品牌页面以及分析用户数据；它没有资格作为广告购买者或Facebook营销应用程序开发者在Facebook上推销自己。Facebook明确表示，它只希望与那些能够给其平台带来广告收入的营销合作伙伴打交道，而不是与那些只想管理品牌页面等免费资源的公司打交道。最大的社交媒体营销公司往往拥有三四个Facebook合作标记（分析、应用、页面和广告）。

下面是Wildfire公司创始人维多利亚-兰森姆（Victoria Ransom）昨日发布的博文摘要：

“Wildfire社交营销服务可帮助企业管理它们在社交网络如Facebook、Twitter、Google+和Pinterest上发布的帖子和内容。谷歌将会继续支持Wildfire，但是会限制进一步投资：我们将不再开发新的功能或吸纳新的用户。我们现在的中心工作将是把Wildfire技术与谷歌现有的广告技术平台进行整合，从而让营销人员利用社交分析工具来改善其营销广告。”（乐学 编译）

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