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河北网 无忌 3月7日编译

Twitter周四向美国证券交易委员会提交的年报显示，该公司的广告费率依然在持续下滑。2013年第四季度，Twitter网站和移动应用的平均广告费率同比下滑了18%。

虽然Twitter的整体广告营收仍处于增长之中，但这主要源自于更多的广告主在Twitter上投放广告，把广告展示给更多的Twitter用户。事实上，自2012年第一季度开始，Twitter的平均广告费率便开始出现下滑。美国财经博客Quartz收集的数据显示，从那时至2013年第四季度，Twitter广告费率已累计下滑了81%。

Twitter表示，广告费率一直处于下滑之中，主要是因为Twitter上可供支持广告的空间正在不断增长。Twitter还表示，更低的广告费率还能够吸引到小企业和国际广告主。

不过Twitter广告费率的持续下滑，表明这家公司一直未能寻找到稳定的吸引客户的广告价格，而且该公司的广告费率可能会继续下滑。Twitter在年报中表示，“随着我们继续优化广告主价值和整体用户体验，随着时间推移，每广告参与成本（cost per ad engagement）可能会继续下滑。我们预计，公司的每广告参与成本在短期内还将会下滑。”

Twitter当然只能够按照市场所能承受的范围收取广告费。正如Twitter预计的那样，如果公司广告费率一直朝着错误的方向前行，这家公司就必须找多更多的新用户，让更多的用户使用Twitter服务，并向他们展示更多的广告。不过Twitter用户增幅已经放缓，在最赚钱的美国市场尤为如此，而且美国用户使用Twitter的热情正在降低。Twitter当前广告营收的四分之三来自于移动业务，在小屏幕上展示更多的广告对这家公司而言也是不小的挑战。

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