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一线| 场景实验室吴声：2018年新物种爆炸的6大预测

时间:2018-08-06 18:21河北网(www.he-bei.cn)

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腾讯《一线》作者薛芳

8月5日下午，在751 D·PARK北京时尚设计广场79罐，场景实验室创始人、造物学出品人吴声举办了一场专注于商业方法的发布会——《新物种爆炸·吴声商业方法发布2018》。

2018年是场景实验室举办的《新物种爆炸·吴声商业方法发布》活动的第二年。

吴声现场回顾了2017年的十大预测后，随后发布“2018年的新物种爆发六大关键词”。

在这场长达三小时的演讲中，吴声先是回顾了2017年的十大关键词要点，包括1、企业级服务指数引爆；2、新材料格式化旧产业；3、奢侈品消失；4、歌单时代；5、食品生鲜的故事化与场景化；6、从短视频到微视频；7、数据化颜值。8、广告物联网；9、小程序电商；10、胶囊公寓颠覆Airbnb。

随着一年时间的验证，吴声在大会中坦言2017年“胶囊公寓将颠覆Airbnb”的预测已经被打脸，但是，大胆预测的背后却是超级用户的胜利。

以下为2018年新物种爆发的六大关键词：

2.5次元：ZQSG（真情实感）

蔡徐坤、王菊、白宇、初音未来、洛天依等等，商业话语体系的2.5次元化，是融合与进击。优衣库与周刊少年合作，恋与制作人与德芙合作，搜狗虚拟主播，让消费感受到2.5次元品牌成长都是人格养成。

YouTube成为了新的搜索引擎，AI是最能满足消费者养成需求的偶像。可见2.5次元经济到来，虚拟IP与养成式品牌盛行，比如智能陪伴升级养老产业，全息投影从舞台走进了家具，从文娱业拓展到其他行业的CP/天团模式，以AI数字助理为先导的AI养成式设备。

家庭会员loT时代的新消费单元

沃尔玛推出家庭流媒体服务，亚马逊推出家庭会员。在家庭会员中，包括从水电燃气账单到数据账单，这种家庭会员将推送各行业迪士尼化。在未来，新的家庭关系，就是数据密度?感情深度。

家庭IP，成员共性形成的家庭个性，家庭数据建模与风险评估机制的常态化、保险、健身、医疗、亲子、旅行等等，这些数据可以解决代际问题成为智能家庭核心算法。

订阅万物

2017年全美TOP 10订阅类流媒体总收入超过7.8亿美元，同比增长约77%。可见，付费定阅+推送机制正在构建充满想象力的商业模式。商品信息流包括云集、享物说、铺天地等；汽车信息流包括苹果、奥迪、蔚来汽车等。

游戏信息流包括索尼、英伟达、微软、谷歌等；服务信息流包括Adobe CC摄影定阅服务、百思买数码定阅服务等等；即时满足的合理性契约，你所定阅的现在就是你未来的样子。

空间重生，时间化与社交化

时间战役的重点是空间，体验空间是时间流动，社交空间是人际关系。体验空间第一次变得名副其实，空间文化中，即便是连锁的空间，也不能是标准化的，要各具特色，悦己消费的极致化推动玩乐空间全场景渗透。

知识新零售，知识付费下半场

《知识就是力量》是知识新零售的一次尝试，被低估的得到例会直播、凯叔讲故事、吴晓波频道、读书会等等，都是知识新零售场景的算法匹配。还有巨头也在涌入读书会，比如樊登读书会、有书共度、新世相读书会、林海玄读书会、今今乐道读书会、十点读书会、简知识读书会等等。

最典型的VIP KID是知识新零售的代表，直播+算法的模式正在撬动在线教育更大的市场容量，酝酿已久的平台开始爆发，出现了一起作业网、作业帮、猿辅导、洋葱数学等平台。可以总结为知识新零售是直播、算法、场景、会员的结合体。

透明化机遇，知识权和隐私权

新推出的小米8透明探索版，是物理透明。现在流行的Celine透明手袋、瑞幸咖啡都是透明化机遇，以瑞幸咖啡为例，它是速溶咖啡到连锁咖啡、精品咖啡、数字咖啡的演进，而数字咖啡是第四次咖啡革命。

与消费者相关的每个步骤都要是100%透明的，快手、贝壳找房、满帮集团重新定义经纪人，经纪人的经济网络，是协作效率新物种，还有二手车经济、保险经济、海外医疗、留学中介、艺人经纪等，通过当前的信息透明化推动了认知匹配。

吴声认为，新物种的爆发并非偶然，在新物种成为万众瞩目的焦点之前，它们已经在商业丛林中显露出巨兽独有的潜力。过去的一年，不断演化出强大生命力的新物种，正在成为诸多商业领域的新基石。

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