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BI中文站 12月14日报道

现在几乎每个流媒体服务商都涉足了体育直播领域，本周亚马逊刚刚拿下了TNF橄榄球周末的全球流媒体直播权，并且还会直播今年的ATP英国网球巡回赛。另外Facebook也有意投资数十亿美元进军体育流媒体直播行业。

但Netflix似乎对此毫无兴趣。

当然，Netflix其实有充足的预算，计划明年投入70亿到80亿美元。但Netflix的内容主管Ted Sarandos认为，购买体育赛事的直播权并不划算。无论是Ted Sarandos还是Netflix首席执行官Reed Hastings都认为体育直播的价格太贵，而且附加价值非常有限。

Netflix的内容投资策略

Netflix正在成为一家全球性质的媒体公司，甚至在美国以外的用户数量已经超过了美国本土。因此在购买流媒体内容直播权的时候，必须还要考虑全球观众的胃口和兴趣。

当然，亚马逊和Facebook也是全球规模的公司，但它们拥有更多流媒体直播以外的收入来源，因此有更大的余地在这个领域进行不断尝试。事实上，流媒体直播只占了亚马逊和Facebook业务的一小部分。

而Netflix就完全不同了，公司每一份投入都是线上的内容，需要增加订阅注册量或实现更高的留存率。虽然体育赛事直播可以做到这一点，但Netflix认为如果选择那些版权更便宜的内容会更有效。当然，Netflix的原创内容没有版权费，效果最好。

Sarandos表示，Netflix的原创内容能够带来最有效的每小时观看成本，就算是像《王冠》这样的大制作，与花钱购买版权相比，也更具有性价比。因此Netflix会依然延续这样的策略，大幅提高原创内容的支出，而不会将重点放在购买体育赛事直播权上。

Netflix的价值

从某种意义上来说，Netflix改变了电视节目的观看方式，让订阅用户可以按需付费观看节目，这样原创节目的优势立刻就会体现出来，观众可以随时随地观看喜欢的节目。还可以在一台设备上暂停，然后在另外一台设备上继续观看。

这比传统的电视广播甚至DVR都有更大的额外价值。

但对体育赛事来说，通过互联网流媒体直播的附加价值并不多。“用互联网来改变观看体育比赛的方式是很难的。我的意思是，就算能在网上观看，比赛的结果已经无法更改，这对观众来说又有什么意义？”Hastings在今年年初的Re/Code大会上表示。

体育赛事不会让Netflix在传统电视直播和其它流媒体面前体现出自己的优势。

体育联盟有绝对话语权

出售赛事转播权，对任何一个职业体育联盟来说都是最重要的收入之一。例如不仅亚马逊向NFL联盟支付了5000万美元的流媒体版权，而且NFL联盟每年通过向美国电视网络出售转播权可以获得超过70亿美元的收入。

Sarandos认为，体育直播权的价格还会继续快速增长，因为体育联盟在这方面拥有绝对的定价权。同时体育联盟还有一张王牌没有打出，那就是可以在合适的时候直接面向观众提供服务。

事实上，美国四大体育联盟已经提供了某种形式的流媒体内容，特别是针对海外市场。但是这些服务依然需要依赖广播电视合作伙伴的帮助，包括安装摄像机、聘请评论员、制作赛事画面等。

随着全球流媒体需求的不断增长，体育联盟如果不能从自己的客户手中获得满意的价格，那么就会尝试避开发行商依靠自己直接提供赛事直播服务，整个游戏的规则就完全由自己制定。目前四大联盟都已经拥有了自己的电视网络，拥有生产内容的能力。

当然，更有可能的情况是体育赛事转播权的价格不断提高，要比其它类型的内容更贵。这也是Netflix不愿意看到的趋势。（编译/音希）

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