茶叶也“触电”，电商营销这茶就该这么泡

在传统企业纷纷转型的今天，中国历史悠久的茶行业，也迎来了全新的“触电升级”，“茶叶电商”应时而生。艺福堂作为一家集生产、销售、科研为一体的现代茶业企业，是中国茶行业中为数不多的年销售额过亿的品牌之一，更被评为十佳网商，出色的销售成绩是对品牌引流方面的实力的佐证。

在过去的一段时间，艺福堂在线上专注于淘宝站内引流，随着时间流逝，单一的内部引流，已经无法满足更多获客的需求，流量转化率走低后续实力不足的局限性随之暴露出来。

扩充站外流量 联手360推广守护效果转化

面对越来越激烈的市场环境，艺福堂如何延续实力优势，抢先植入优势品牌概念，获得更多的客户成为营销关键。艺福堂希望通过与360推广的合作最大限度扩张流量入口，强势引入站外流量。打响品牌知名度的同时，保证获客转化稳定增长。

360推广依据艺福堂电商的属性，根据其以往的投放策略及需求，采用“搜索+展示”的营销方案，再通过投放期间具体的效果反馈，进行分析优化，最终达到最优传播效果。

优化投放方案 精准获取目标用户

为了效果与品牌双双得到提升，360推广决定以场景橱窗，信息流，PMP等多种形式展示广告，结合强势搜索广告，强强联合的投放方式为品牌及效果提供双重保障。

导航PMP广告

导航首页购物大图

Ø投放方式不断优化

投放初期，根据艺福堂快速获得客源提升销量的需求，投放360搜索广告。经过一段时间投放后，发现虽然投放效果有了提升，但后劲不足，增幅变缓。那么，怎样才能进一步提升效果，有更优质的效果转化呢？

发现问题，快速解决。360推广专业团队对数据进行了进一步分析优化，对投放方式进行了重新分配，尝试多渠道展现，增加展示广告的投放—优品PMP、信息流广告。搜索广告则以品牌词进行流量的收口。投放比例科学优化，效果也十分令人满意。优化投放后，展示广告跟搜索广告投放效果同步上升，预期目标完美达成。

Ø首页素材定期更换

在投放过程中，360发现商品详情页经过一段时间之后，点击率和转化不同程度呈现下降趋势。针对这个问题，360推广不断测试后发现，每次更换素材图后，投放点击量便会出现新一轮峰值并在一段时间中呈现周期性变化。最后分析得出结论，场景橱窗商品库提交的素材图也会影响投放效果，并且以7天为一个周期更换保鲜，以此为规律定期更换效果最佳。就是经过这半年来的不断投放分析和优化，最终360推广为艺福堂定制了专属电商营销方案，完美达成了预先确定的传播目标。

从去年10月至今年5月，艺福堂的引流效果在达到预定目标的同时，ROI也完成了300%的提升。

360推广x艺福堂，经典案例更多合作

对于这次合作，艺福堂负责人点评到：“经过测试、筛选以后决定和360进行合作，因为360推广数据精确度高，许多的推广工作都有360的运营同事负责，服务态度也非常好，对于我们公司来讲，省心省力，希望后期效果越做越好，以待可以长期合作，共创佳绩！”

艺福堂在360推广的全场景营销定制化的服务下，成功吸引消费者流量，得到大幅度提升和改变。同时预期的转化在不同阶段均达到预期效果。艺福堂茶企业知名度得到极大推广，引入大量茶叶新客。同时，360推广以精确的数据信息，精准的投放策略，最后为广告主实现了翻倍的营销效果。最终360推广得到艺福堂的认可，并被期待在2017年里更多持续的合作。