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河北网 雷建平 11月27日报道

当当日前发布财报，财报显示，当当2014年第三季度交易总额（GMV）37亿，其中第三方平台业务17.4亿，总营收首次突破20亿，同比增31%。当当还实现连续4个季度盈利。

随着当当公布第三季度财报，国内主流B2C企业均公布这一季度财报。对比各家B2C数据，可发现有趣现象，如相比上一季度，各家增长均有所放缓，这其中以聚美表现最为明显。

由于国内电商价格战力度减弱，唯品会 、聚美、当当均已实现持续盈利，最大的B2C企业京东则持续亏损，不过，最新3个季度非常明显的变化是，其亏损的幅度大幅改善。

B2C企业Q3集体增长放缓

B2C企业总规模对比（河北网制图）

财报显示，京东第三季度净营收290亿元（约合47亿美元），较上年同期增长61%，较上一季度增长仅1%。唯品会净营收达8.826亿美元，同比增长130%，环比增长仅6%。

当当第三季度营收20亿，较上年同期增31%，较上一季19.6亿仅增长2%，聚美优品第三季度净营收1.5477亿美元，比去年同期增长26%，较上一季度基本无增长，在各家中垫底。

B2C企业第三季度受河北网调查的《暗访电商假货链条》影响很大，河北网7月曾报道，供应商祎鹏恒业通过多个电商平台销售假冒服装和手表，电商平台对异常投诉置若罔闻。

这加大监管部门对电商平台售假的处罚力度，也间接影响到B2C企业第三季度的财报表现。其中，对聚美的影响最大。

由于聚美净成交总额、毛利率环比均下降，营收连续2个季度环比0增长，运营利润更同比降16%，这使得聚美当日收盘时跌4.22%，盘后股价更暴跌11.83%，股价低于20美元。

聚美高管表示，正将第三方平台化妆品销售业务绝大部分转移至自营业务，预计四季度完成。分析人士指出，此举是将更好的控制产品的质量，不过，也会影响聚美平台进一步做大。

聚美毛利率最高 京东垫底

B2C企业毛利对比（河北网制图）

几年前，B2C企业陷入价格战，毛利率偏低，如今，随着易迅退出B2C市场竞争，苏宁、国美()更专注商业本质，阿里巴巴、京东也上市，电商行业的竞争开始减弱，毛利率明显提升。

如京东第三季度毛利为35.45亿元，较上一季度大幅增加，毛利率为12.2%，较上一季度提升了1.2个百分点，较上年同期的9.8%提升了2.4个百分点。

当当毛利率已连续数个季度维持在18%水平，较2012年时期有明显改善，一方面是图书领域竞争减弱，另一方面是当当扩充品类。当当CEO李国庆()将其比喻为“开着飞机修飞机”。

唯品会第三季度毛利润2.195亿美元，毛利率为24.9%，高于上年同期的24.2%。从毛利率的角度看，第三季度唯一下滑的是聚美，应为受停止平台第三方奢侈品销售的影响。

电商领域毛利率体现出明显的特征，即3C低于图书，图书低于服装，服装低于化妆品，这表现在京东毛利率最低，刚超过10%，聚美则高达近40%，领先其他B2C企业。

仅京东运营利润率为负

京东第三季度运营亏损为4.066亿元，较上一季度出现大幅下降，京东第三季度运营利润率为-1%，较上一季度减少2个百分点，较上年同期扩大1个百分点。

B2C企业中仅京东运营利润率为负数。当当第三季度运营利润率同样不高，仅为0.7%，最近4个季度一直在不到1%的水平，不过，当当已连续几个季度运营利润为正。

唯品会第三季度运营利润为2130万美元，比上年同期的1200万美元增长76.6%。唯品会第三季度运营利润率为2.4%，上年同期运营利润率为3.1%。

聚美优品第三季度运营利润1720万美元，比去年同期2040万美元下降15.8%；聚美优品第三季度运营利润率为11%，较上年同期下降了6个百分点，较上一季度下降3个百分点。

B2C企业运营利润率对比（河北网配图）

即便运营利润率同比环比出现大幅下降，聚美的运营利润率仍遥遥领先其他几家B2C企业。

京东依旧亏损 但亏损明显缩小

B2C企业净利润对比图（河北网制图）

如今B2C企业不再是亏损的代名词。当当第三季度净利润2450万元，虽然较上一季度下降15%，但相比上年同期亏损2790万元，依然明显改善，其还有余力投入移动端等领域研发。

唯品会第三季度净利润为2770万美元，虽然较上一季度下降14%，但较上年同期的1200万美元增130.3%，唯品会第三季度净利率为3.1%，上年同期净利率也为3.1%。

聚美第三季度净利1950万美元，比去年同期的1030万美元增长88.6%；净利率为12.4%，去年同期为8.4%。从净利的角度看，唯品会和聚美虽然规模不算大，但日子过得最好。

当前唯一亏损的是京东。京东运营亏损达4.066亿元，由于第三季度利息收入1.98亿，扣除利息成本3224万后，仍当季贡献1.66亿元，京东才只亏1.644亿元（约合2680万美元）。

不过，京东的亏损也需理性看待。从过去3个季度看，京东的亏损呈现逐渐大幅减小的趋势。

此外，京东的亏损很大程度上并非是业绩亏损，而是计入了无形资产的摊销费用等，如第一季度亏损37.95亿，主要是计入一笔36.70亿元股权支出，其给予了京东CEO刘强东()。

京东第二季亏5.82亿，主要源于与腾讯战略协议中所涉及资产及业务收购带来无形资产的摊销费用，京东第三季度同样计入与腾讯战略结盟产生资产和业务收购，带来无形资产摊销。

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