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河北网讯（乐天）11月6日消息，今日有报道称，京东已向商家发布紧急通知，称工商局要求一律禁止电商平台使用折扣和参考价等信息。商家必须在今天内把店铺和承接页面出现的所有“参考价”“京东价”“原价”等字眼全部去掉，只能保留商品促销价。

消息称，京东商家店铺的每个商品详情页上几乎都标有“京东价”，接到通知后，商家正在马不停蹄地修改广告图和促销文案，尽可能屏蔽相关字眼。

不过，京东内部人士对河北网表示，京东向商家发布的紧急通知只是一个对商家促销的规范性建议，并非是工商总局叫停双十一折扣价，关于工商总局叫停双十一折扣价的说法其实是媒体误传。

该人士称，工商总局在参考建议中指出的是，商家贴出的商品参考价要有准确来源，要有凭证才能标出，若无法证明是参考价，则建议商家取消标注参考价。

分析人士指出，工商总局此轮通知主要是为避免虚假减价、提价促销等行为。工商总局此前也约谈阿里、京东、唯品会 等10家大型电商，要求全面梳理近期网络商品价格。

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