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河北网 谭思 12月24日编译

编者按：移动电商市场的机会正在被全球各个市场所重视。据科技媒体TechinAsia报道，东南亚地区也正在出现移动电商产品活跃的迹象。有观点认为，2014年可能会成为移动电商突破现有局面的机会。以下就是该文章的主要内容：

随着圣诞节的到来，朋友们纷纷在一个名为Carousell的移动应用中买卖二手货，这是一个C2C的移动购物应用。朋友们得知这个应用，并非是通过科技媒体的报道，而是人与人之间的口口相传。

朋友称，她已经在这个应用上卖掉了价值约600美元的东西。而且已经有很多非科技领域的女士活跃在里面。

这是一个好信号。虽然Carousell公司还没有公布用户数量，但它宣称其应用上已经拥有超过50万种产品，Google Play显示已经有5万到10万的应用安装量。最近，该公司获得了80万美元的种子投资。

不但在新加坡，在东南亚其他国家也有一些移动电商企业在崛起，还有一些大型的传统电商正在进军移动领域。种种迹象表明，2014年很可能是东南亚移动电商取得突破的一年。

基础正在奠定

在移动电商领域，与Carousell的崛起类似的故事已经出现：在线购物者正在改变他们的行为，它们正在慢慢从传统的在线购物网站转移到博客式网店和移动商城。

传统的网购和支付方式正在过时，虽然PayPal不久前推出了QR码扫描式支付购物服务，但它终究是一个笨办法，绝不能定义移动电商的未来。

相反，具有无缝付款功能的原生移动购物应用正在崛起（在较小程度上也适用于Web应用）。

仅在今年，至少达6.38亿美元投资进入东南亚电子商务领域，其中大部分来自德国电商孵化器Rocket Internet。

有些传统电商已经对原生应用进行了投资，如Rocket Internet 旗下电商Zalora和Lazada，它们开发的移动应用在Google Play中均被下载了10万到50万次。

团购公司Dealguru 已对一个叫Duriana的C2C移动应用进行了投资，而新加坡电信公司也已经投资了B2C移动应用Lyke。这两个应用预计将在未来几个月内得以壮大。

同时，印度尼西亚流行的在线论坛Kaskus将在明年推出其电子商务平台，相信不久之后该公司将进军移动电商领域。

在线零售商并非唯一的移动商务推动力量。泰国aCommerce和新加坡的Anchanto正在准备为希望涉足电子商务的公司提供物流服务。甚至有传言称有一个资金雄厚的物流初创企业明年将在新加坡亮相。

同时，总部设在新加坡科的Coda Payments公司和Fastacash公司希望找到解决发展中国家移动支付难题的办法。有了资金，这些公司就能够迅速扩大规模并进行市场营销力。2014年是它们很有希望的一年。

市场已经变得拥挤

在东南亚国家，涉足移动电商领域的并非只有本土跨国企业或者初创公司。除了Rocket Internet，像日本乐天网（RaKuTen）和中国的淘宝网这样的国际电子商务公司也正在开拓东南亚市场。虽然它们目前的精力集中在经营网上商店，但它们可以很快开始在移动应用程序上投入更多的力量。

日本通讯应用Line很可能变成一个移动电子商务巨头。该公司已经通过出售付费表情获得巨额收入，它最近已开始与试验开始销售实物商品。不久前，该公司在日本推出了基于Android平台的独立移动商城Line Mall。

Line 公司也在大力开展在东南亚其他国家的业务。除了推广其聊天应用之外，它已经开始通过消息推送在泰国经营闪购（flash sales），销售iPhone手机壳和化妆品。目前该业务似乎运作良好，这意味着该公司在新的一年里将有更大的举措。

Line在全球拥有3亿注册用户，仅仅在印尼就有1400万活跃用户。该公司将会是未来移动电商领域中一支不可忽视的力量。

适应或死亡

几个趋势正在走向融合，使移动电商变得有利可图。在东南亚，新加坡是一个很小但是很理想的市场，原因是该国的人均国内生产总值和移动电话普及率。然而，发展中国家的大都市区（如雅加达和马尼拉）的潜能也不应该低估。在这些地区，Facebook和Twitter这样的社交网站很受欢迎，这意味着移动电商企业可以在社交媒体上挖掘营销潜力。

由于移动电商已经出现一些小规模的成功，未来必定更多的企业希望在2014年赶上移动电商的热潮而不至于错失良机。在这一波热潮中，电信运营商和移动服务运营商占据有利位置，其他行业的企业也可能很快发力，争取分一杯羹。

包括新加坡邮政公司、报业控股公司和新传媒集团在内的一些大型企业已经开始投资在线零售领域，它们都可能成为电子商务领域的活跃力量，无论它们是销售食品、数字出版物、食品或时尚饰物。

当然也存在很多问题。移动电商需要稳定的互联网，而这是许多东南亚国家仍然缺乏的。

物流和文化问题仍然存在。这意味着许多初创公司目前要获得海外投资还很不容易。

不管怎样，随着数百家移动电商企业——从单兵作战者到大型跨国公司——的兴起，2014年很可能是东南亚移动电商获得突破的一年。

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