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大企业收购小企业，一般都会风光一阵子，然后小企业逐渐消失在人们的事业中。比如《纽约时报》收购的About.com最后被迫再次转卖，微软花62亿美元买下aQuantive，最后付诸东流。更不用说Google成天收购企业，最后没有几个活下去的。

但是对于出品《纽约客》、《名利场》、《Vogue》等杂志的美国著名出版商Advance Publications来说，2006年收购的Reddit却让它如今净赚30倍。据估计，Reddit目前估值至少2.4亿美元。

Advance Publications公司主席Bob Sauerberg说：“我们没有将Reddit与企业其他部门进行融合，对Reddit的运行几乎没有多少过问，让它自由发展。其实，我们也不想把一个新兴网站搞垮。”

Reddit，应该说是一个由185000个小论坛组成的超大论坛，换个时髦的说就是社交新闻网站。Reddit板块分明，有科学、政治、游戏、娱乐、图片（不审查，所以可以看到色情图片以及暴力图片）、教育等多个板块，以及下设的内容更细化的小论坛。Reddit员工不会关心文章和图片的质量，Reddit的用户主要是青年男性，大都接受过大学教育，他们无偿提供文章或稿件，被称作Redditor。Reddit的界面从2005年上线以来就没有多少改动，但是就是这么一个“放任自流”的网站，全球网站排名130位，每月PV达到34亿，影响力超过Advance Publication旗下所有期刊杂志。

但是，Reddit因为太过古怪所以很难吸引到广告商，到现在为止也没有做过大买卖。据《福布斯》杂志预测，Reddit每年的运营成本为700万美元，主要用来支付22名员工的工资和架设在亚马逊的75台云服务器。700万美元的成本靠网站的广告就足以维持。

常年在Reddit上做广告的Coastal眼镜公司副主席Aaron Magness说：“Reddit拥有巨大的用户基础，稳定的流量。我们把广告挂在Reddit首页上，只要不引起话题讨论，就能带来巨大的收益。”

但是自上月开始，因为“裙底风光”、“撞车”、“暴力漫画”、“死孩子图片”等争议较大的附属论坛引发过争执。网友在这几个论坛中非实名留言发帖，这一切都符合美国宪法第一修正案，但是却在网络上引起轩然大波。

2012年10月，一位名叫Michael Brutsch的网友因发布了过多恶心、色情照片，遭人肉搜索曝光，Brutsch不得不关闭其Reddit账号。直到Reddit的CEO黄易山出面才将问题化解。

Wong在访谈中说道：“我为这样的内容感到可悲。但是，既然已经支持自由言论了，所以不管大多数人是否反对少数人，我们也得保护这少数人自由的权利。”

Reddit之所以入此窘境，就是因为网站早期为了获得用户而采取的松散管理方式。2005年，弗吉尼亚州立大学两位新入学的研究生Alexis Ohanian Steve Huffman因开发在线点餐网站资金短缺继而失败之后创立了Reddit。因为当时网站太小众，所以两人每天都得花上好几个小时用小号来刷内容。

几个月之后，Reddit中出现了大量的科技迷，网站逐渐开始壮大。Ohanian创造出Reddit那只红眼外星人Snoo，后来成为Reddit的Logo。Huffman担任工程师，编写出一个允许用户通过投票决定首页内容的算法。总的来说，Reddit网页设计还算精巧，精简不丑陋，实用不华丽。

到2006年下半年，Reddit每月独立访客数量已经达到50万，让两位创始人忙得不可开交。Ohanian的一位女粉丝告诉他康德纳仕（Conde Nast，Advance Publication创始人）正在搜寻收购项目，他也希望可以拿网站换点钱，然后过上正常的生活。22岁的Huffman并不擅长谈判，他跑去跟康德纳仕公司的谈判人员说，“如果我们两个人每人拿不到100万美元，绝对不卖！”。康德纳仕的谈判人员也不是傻子，看到这么好的买卖肯定不会放过，最后说：“没问题。”

具体的收购细节我们不得而知，但是据经手这笔收购交易的内部人士说，Reddit最后以500万美元的价格出售。当问及是否满意收购时，Huffman可怜地说道：“早知道Reddit今天这么火，我就不该卖那么便宜。”

自从康德纳仕公司接手Reddit之后，Reddit得用户数量增长了80倍。Reddit也逐渐发展成一个由无数新论坛组成的大城市，各类新奇的附属论坛层出不穷。如果说Reddit世界有一个名字的话，那就应该是自由、反暴力。2012年1月，因为美国国会提出了反隐私法案，这一法案可能导致大量网站关闭，Reddit率先将主页涂黑来表示抗议。随后维基百科、Mozilla也跟进，Google也在首页添加链接表示抗议。网友收集了1000万签名，800万个反对意见以及400万封电子邮件，最终，这一法案被迫否决。

另外，Reddit得《你问我答》环节也是最受欢迎的部分，Reddit经常邀请电影名、导演和作者来网站做客。因为影响力巨大，美国总统奥巴马也曾做客《你问我答》Reddit接受过网友“调侃”。虽然影响力依然不及纸媒，但是却收获了大量的流量。

Reddit的价值何在？有人曾经计算过Reddit每个用户的市场价值，按照相同的方法，Google每个用户的市场价值为220美元，Facebook为50美元，Yelp为17美元，Pinterest为30美元。如果Reddit与Yelp的用户市场价值相同，按照4300万的用户基数，Reddit的估值大约为7亿美元。

这是乐观者的看法。但是如果按照Reddit的营收和利润来计算，Reddit的估值还不足5000万美元。Reddit曾经的对手Digg在经历18个月的连续颓败之后，于今年夏天被迫拆分出售，总价值仅剩1600万美元。

最精确的估值来自Reddit的企业文件。Advance Publication对Reddit进行了资本调整，从康德纳仕手中脱离，允许Reddit员工抱有少量股票，Advance Publication购买了价值2000万美元的可转换优先股，就此估算Reddit估值为2.4亿美元。

Advance Publication拥有大部分Reddit的股份，价值约为1.6亿美元，想比2006年的500万美元，Advance Publication净赚30倍以上。

因为业绩出色，Advance Publication决定为Reddit增加员工数量，尽可能应付日益增加的劣质内容。康德纳仕公司的Bob Sauerberg说：“Reddit的决定由它自己决定，我们不会加以干涉。”

这对Reddit的CEO黄易山来说是一件好事。黄易山曾在PayPal和Facebook担任过工程总监，对于他来说，事情越复杂越有挑战性，他越喜欢。“所有事情到最后都要归咎于CEO的问题，无关事情大小和起因。压力大，怪不得好多CEO都快被逼疯了。”

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